Information préalable
Le processus technique est décrit publiquement avant toute commande, sur le site web ou dans les conditions générales de vente du professionnel.
Comprendre le Label Intelligence Artisanale
Une démarche volontaire pour clarifier l'usage des outils numériques dans la photographie contemporaine.
Le Label Intelligence Artisanale (LIA) est un outil déclaratif destiné aux créateurs visuels. Il permet d'informer un client, de manière claire et loyale, sur l'utilisation d'outils d'automatisation et d'intelligence artificielle dans la production d'une image. Sa raison d'être est de restaurer la confiance là où la frontière entre photographie et image générée devient indiscernable à l'œil nu.
Définition du label
Le Label Intelligence Artisanale est un cadre déclaratif. Il ne mesure pas la qualité d'une image. Il ne juge pas la valeur d'un outil. Il établit uniquement une obligation : informer le client, avant la commande, du processus technique qui sera employé. Le créateur signataire s'engage à respecter cette obligation tout au long de la relation, depuis la prise de contact jusqu'à la livraison.
Principes fondamentaux
Trois piliers structurent le label. Chacun répond à un risque précis identifié à l'ère de l'IA générative.
Distinction des catégories
Retouche manuelle, automatisation par lot et génération par IA sont trois opérations distinctes. Elles doivent être nommées séparément.
Capacité de preuve
Le créateur conserve les fichiers sources et les métadonnées nécessaires pour démontrer le respect de ses déclarations en cas de question.
Neutralité technique
Le label ne valorise ni ne dévalorise l'usage d'outils automatisés ou d'intelligence artificielle. Un photographe peut générer entièrement une image par IA et adopter le label, à condition de le déclarer explicitement. Il peut à l'inverse refuser tout outil automatisé et adopter le label sur la même base. L'éthique du label porte sur la transparence, pas sur le choix des outils.
Limites de responsabilité
Le label ne se substitue à aucune obligation légale. Il ne garantit pas la conformité juridique d'une œuvre, notamment en matière de droits d'auteur, de droit à l'image ou de propriété intellectuelle des modèles d'IA employés. Il ne couvre pas non plus les usages commerciaux dérivés (publicité, presse, communication institutionnelle). Il constitue un complément informationnel, jamais un substitut au contrat.
À qui s'adresse le label ?
Quatre publics tirent un bénéfice direct du référentiel.
- Photographes professionnels (portrait, mariage, mode, corporate, presse) souhaitant clarifier leurs pratiques.
- Studios et agences visuelles intégrant des workflows IA dans leur production.
- Clients (entreprises, particuliers, institutions) cherchant un repère pour comparer les offres.
- Écoles et organismes de formation construisant des programmes pédagogiques actualisés.
Foire aux questions
Quelle différence entre le label et une certification ISO ?
Une certification ISO est délivrée par un organisme tiers accrédité après audit. Le Label Intelligence Artisanale est purement déclaratif et auto-évalué. Il n'a pas de valeur juridique opposable, mais il établit un référentiel commun de bonnes pratiques.
Le label couvre-t-il la vidéo et l'illustration ?
La version 1.0 du référentiel cible la création photographique fixe. Les principes peuvent s'appliquer à la vidéo et à l'illustration, mais les exigences techniques (fichiers RAW, métadonnées EXIF) sont spécifiques à la photo.
Un client peut-il imposer le label à son photographe ?
Oui. Un commanditaire peut exiger contractuellement que le photographe applique le référentiel, notamment dans les marchés publics ou institutionnels où la traçabilité est sensible.
Adoptez la transparence photographique
Le référentiel est public, gratuit et libre. Adoptez-le sur vos supports professionnels.